Os guias de turismo são meios privilegiados para o estudo do turismo. Como tal, permitem-nos avaliar o percurso da imagem de um destino ao longo do tempo. O presente artigo debruça-se sobre a imagem de Portugal como destino em guias “The Rough Guide” dos anos 1988, 1998 e 2007. Esta análise permitiu-nos perceber de que forma a narrativa sobre o país se foi alterando durante perto de duas décadas e em que pontos se manteve inalterado, apesar de todos as transformações vividas.
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